محتوای انسانی؛ محور اصلی رتبهبندی گوگل
دنی سالیوان، مشاور جستجوی گوگل، در گفتوگویی تازه اعلام کرد که تمامی سیستمهای رتبهبندی گوگل – چه در جستجوی کلاسیک و چه در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی – بر یک اصل واحد متمرکز هستند: پاداش دادن به محتوایی که برای انسانها نوشته شده است. او تأکید کرد که تمرکز بر الگوریتمها یا بهینهسازی برای مدلهای زبانی بزرگ (LLM) میتواند نتیجه معکوس داشته باشد و تنها محتوای واقعی و مفید برای کاربران است که جایگاه پایدار در نتایج جستجو خواهد داشت.
هیچ تغییر خاصی برای جستجوی هوش مصنوعی لازم نیست
سالیوان توضیح داد که با وجود تغییرات در قالبهای جستجو و ظهور تجربههای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی، تولیدکنندگان محتوا نیازی به اقدامات تازه ندارند. او گفت: «هرچه بیشتر به دنبال بهینهسازی برای سیستمهای خاص باشید، از هدف اصلی یعنی رضایت کاربر فاصله میگیرید.»
سیگنالهای گوگل برای شناسایی محتوای مفید
به گفته رابـی استاین، معاون محصول گوگل سرچ، سیگنالهای متعددی برای شناسایی محتوای مفید وجود دارد که بخش مهمی از آنها بر اساس بازخورد انسانی شکل گرفتهاند. این بازخوردها به سیستمهای گوگل کمک میکنند تا بفهمند چه نوع محتوایی واقعاً نیاز کاربران را برطرف میکند.
چرا بهینهسازی برای LLMها اشتباه است؟
اگرچه برخی تولیدکنندگان محتوا ( پشتیبانی سایت ) به دنبال بهینهسازی برای موتورهای مبتنی بر هوش مصنوعی هستند، دادهها نشان میدهد که سهم ترافیک ارجاعی از پلتفرمهایی مانند OpenAI، Perplexity و Claude کمتر از ۱ درصد است. بنابراین، تمرکز بر این مدلها به جای موتور جستجوی گوگل میتواند منجر به از دست رفتن بخش بزرگی از مخاطبان شود.
تغییر مسیر سئو به سمت محتوای انسانی
از سال ۲۰۱۸ و بهویژه پس از بهروزرسانی «Medic»، گوگل گامهای جدی در جهت استفاده از دادههای رفتاری کاربران و شبکههای عصبی برای درک بهتر محتوای مفید برداشته است. این تغییرات نشان میدهد که دیگر لینکها معیار اصلی رتبهبندی نیستند و رفتار کاربران و کیفیت تجربه آنها نقش پررنگتری ایفا میکند.
جمعبندی؛ سئو انسانی جایگزین سئو سنتی
پیام گوگل روشن است: دوران تمرکز صرف بر الگوریتمها و ترفندهای قدیمی سئو به پایان رسیده است. اکنون زمان آن رسیده که تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو تمرکز خود را بر بهینهسازی برای انسانها بگذارند؛ محتوایی که نیاز واقعی کاربر را پاسخ دهد، تجربهای روان ارائه کند و ارزش ملموسی ایجاد نماید. این همان چیزی است که سیستمهای رتبهبندی گوگل در سال ۲۰۲۵ و پس از آن پاداش خواهند داد.
در زمان طراحی سایت توجه ویژه ای به این موضوع داشته باشید .