آخرین بروزرسانی در تاریخ فوریه 7, 2026 توسط PersiaWebAdmin
بر اساس جدیدترین دادههای منتشرشده توسط شرکت معتبر «اهرفس»، حضور قابلیت «نمای کلی هوش مصنوعی» (AI Overviews) در نتایج جستجوی گوگل اکنون منجر به کاهش ۵۸ درصدی میانگین نرخ کلیک بر روی اولین نتیجه جستجو میشود. این یافته که بر پایه تحلیل بیش از ۳۰۰ هزار کلیدواژه در دسامبر ۲۰۲۵ به دست آمده، نشاندهنده تشدید چشمگیر تأثیر منفی این سرویس بر ترافیک وبسایتها نسبت به آمار ۳۴.۵ درصدی پیشین است و زنگ خطر جدیدی را برای مالکان وبسایتها، تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو به صدا درآورده است.
نمای کلی هوش مصنوعی گوگل چگونه کلیکهای ارگانیک را میبلعد؟
بررسیها نشان میدهد که نمای کلی هوش مصنوعی گوگل، با ارائه مستقیم پاسخ به کاربر در صفحه نتایج، انگیزه وی برای ورود به وبسایتها را به شدت کاهش میدهد. در این تحقیق، نرخ کلیک (CTR) برای کلیدواژههای اطلاعاتی که این قابلیت برایشان فعال بود، با کلیدواژههای مشابه بدون این قابلیت مقایسه شد.
نتایج به وضوح نشان داد که در دسامبر ۲۰۲۵، میانگین نرخ کلیک برای اولین نتیجه جستجو در کلمات کلیدی دارای نمای کلی هوش مصنوعی به ۰.۰۱۶ سقوط کرده است. این در حالی است که برای کلیدواژههای فاقد این نمای کلی، نرخ کلیک ۰.۰۳۹ بوده و پیشبینی میشد اگر این سرویس وجود نداشت، نرخ کلیک دسته اول نیز باید به عدد ۰.۰۳۷ میرسید. محاسبات حاصل از این شکاف، همان رقم هشداردهنده کاهش ۵۸ درصدی را تأیید میکند. به بیان سادهتر، گوگل اکنون از هر ۱۰۰ کلیک تاریخی که یک صفحه برتر دریافت میکرد، حدود ۵۸ کلیک را در صفحه خود نگه میدارد.
تأثیر نمای کلی هوش مصنوعی بر نتایج رتبههای پایینتر
اگرچه این تأثیر در رتبه اول جستجو به اوج خود میرسد، اما تحلیل دادهها نشان میدهد که حضور نمای کلی هوش مصنوعی برای نتایج رتبههای دوم تا دهم نیز کاهش قابل توجهی در نرخ کلیک ایجاد کرده است. میزان این کاهش از حدود ۵۰.۸٪ برای رتبه دوم شروع شده و به ۱۹.۴٪ برای رتبه دهم میرسد.
این بدان معناست که استراتژی سنتی کسب رتبههای برتر برای جذب ترافیک، دیگر به تنهایی کارآمد نیست و حضور نمای کلی هوش مصنوعی کل اقتصاد توجه در صفحه نتایج را دگرگون کرده است.
تکامل یک روند نگرانکننده: از کاهش ۳۴.۵ درصدی تا ۵۸ درصدی
این پژوهش در واقع به روزرسانی یک مطالعه قبلی است که در آوریل ۲۰۲۵ توسط اهرفس انجام شده بود. در آن زمان، تأثیر اولیه نمای کلی هوش مصنوعی، کاهش ۳۴.۵ درصدی کلیکها ارزیابی شده بود. گسترش این سرویس به کشورها و زبانهای بیشتر و نیز عادیشدن استفاده از آن برای کاربران، منجر به تشدید این اثر منفی و رسیدن آن به رقم کنونی شده است.
این یافته با نتایج تحقیقات دیگر موسسات معتبر مانند «سیر اینتراکتیو»، «آتوریتاس» و حتی گزارشهای داخلی رسانههایی چون «دیلیمیل» که از کاهش ۸۰ تا ۹۰ درصدی ترافیک خبر میدهند، همسو است. این همگرایی در دادهها، صحت و عمق چالش پیشرو را تأیید میکند.
آینده جستجو: گذار به عصر «جستجوهای بدون کلیک»
ظهور نمای کلی هوش مصنوعی، آخرین حلقه از زنجیره طولانی ویژگیهای گوگل — مانند «پک محلی»، «خبرهای برتر» و «پاسخهای برجسته» — است که هدف آن پاسخگویی به نیاز کاربر در خود صفحه نتایج و بدون نیاز به خروج از گوگل است. روند فزاینده «جستجوهای بدون کلیک» (Zero-Click Searches) سالهاست که توسط این ویژگیها در حال شتاب گرفتن است و نمای کلی هوش مصنوعی این روند را به نقطهای بیسابقه شتاب بخشیده است.
برای صاحبان کسبوکار، این تحول به معنای نیاز به بازنگری اساسی در استراتژیهای بازاریابی دیجیتال و سئو است. تمرکز صرف بر کسب رتبه اول، بدون در نظر گرفتن این که آیا پاسخی در نمای کلی هوش مصنوعی ارائه شدهاید یا خیر، میتواند بیثمر باشد. آینده از آن آن دسته از محتواها و استراتژیهایی است که بتوانند خود را با این پارادایم جدید «کمک به تصمیمگیری کاربر در همان صفحه نتایج» تطبیق دهند.
پیشنهاد میکنیم در فرایند طراحی سایت شرکتی یا در زمان استفاده از خدمات پشتیبانی تخصصی سایت ، از خدمات پرشیا وب استفاده کنید تا با بهترین کیفیت مشکلات برطرف شود.
جمعبندی نهایی: دادههای جدید نشان میدهند نمای کلی هوش مصنوعی گوگل اکنون به عاملی تعیینکننده در کاهش چشمگیر ترافیک ارگانیک وبسایتها تبدیل شده و روند «جستجوهای بدون کلیک» را تسریع میکند. این تحول، لزوم تجدید نظر در استراتژیهای سنتی سئو و محتوا را بیش از پیش ضروری ساخته است.