در سال ۲۰۲۶، بازار جستوجو دیگر تنها به گوگل و ابزارهای سنتی وابسته نیست. علاقه و تقاضا پیش از آنکه در قالب کلمات کلیدی ظاهر شود، در شبکههای اجتماعی، انجمنها و پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی شکل میگیرد. این یعنی اگر برندها منتظر بمانند تا حجم جستوجو در ابزارهای سئو قابل مشاهده شود، فرصت تعریف روایت و تثبیت جایگاه خود را از دست خواهند داد.
نقش Exploding Topics در شناسایی موجودیتهای آینده
ابزار Exploding Topics فراتر از یک ابزار ایدهپردازی محتوا عمل میکند. این پلتفرم میتواند موجودیتهای تازهای را شناسایی کند که بهزودی توسط موتورهای جستوجو و سیستمهای هوش مصنوعی بهعنوان «چیزهای مستقل» شناخته میشوند.
نمونه بارز آن «ماسک خواب وزنی» است؛ مفهومی که ابتدا تنها یک محصول خاص به نظر میرسید، اما با رشد بحثهای پیرامون خواب، اضطراب و تحریک عصب واگ، به یک موجودیت مستقل تبدیل شد. برندهایی که زودتر وارد این حوزه شدند، توانستند روایت اولیه را شکل دهند و در نتایج جستوجو و پاسخهای هوش مصنوعی بهعنوان مرجع معرفی شوند.
اعتبارسنجی موجودیتهای نوظهور با جستوجوی اجتماعی
شناسایی یک موضوع تازه کافی نیست؛ باید مطمئن شد که واقعاً توجه مخاطبان را جلب میکند. اینجاست که جستوجوی اجتماعی اهمیت پیدا میکند. بررسی محتوای تولیدشده در پلتفرمهایی مانند TikTok، Reddit و YouTube نشان میدهد آیا کاربران در حال طرح پرسش، مقایسه و توضیح درباره یک مفهوم هستند یا خیر.
- اگر سیگنالها ضعیف باشند، بهتر است سرمایهگذاری سنگین به تعویق بیفتد.
- اگر سیگنالها قوی باشند، میتوان با اعتماد بیشتری محتوای آموزشی، صفحات موجودیت و کمپینهای روابط عمومی را توسعه داد.
روابط عمومی دیجیتال و مالکیت روایت
در گذشته، برندها تنها پس از شکلگیری موج خبری وارد عمل میشدند. اما اکنون با استفاده از دادههای زودهنگام، میتوان روایتها را پیش از تثبیت شکل داد. این کار نهتنها لینک و پوشش رسانهای ایجاد میکند، بلکه باعث میشود برندها در توضیحات و نقلقولهای مورد استفاده توسط سیستمهای هوش مصنوعی نیز دیده شوند.
طراحی نقشه محتوایی بدون وابستگی به حجم جستوجو
اتکا به حجم جستوجو برای تولید محتوا دیگر کارآمد نیست. در عوض باید بر نیازهای واقعی مخاطب تمرکز کرد:
- مشکلاتی که تازه در حال بیان شدن هستند.
- مفاهیمی که هنوز تعریف مشخصی ندارند.
- زبان و اصطلاحاتی که در شبکههای اجتماعی در حال شکلگیری است.
این رویکرد باعث میشود محتوا بهجای تعقیب تقاضا، آن را بسازد و در طول زمان به مرجع تبدیل شود. چنین محتوایی نهتنها در گوگل، بلکه در پاسخهای هوش مصنوعی و گفتوگوهای اجتماعی نیز بازتولید خواهد شد.
جمعبندی؛ آینده سئو در ۲۰۲۶
در چشمانداز جدید، سئو تنها به رتبهبندی در گوگل محدود نمیشود. برندهایی موفق خواهند بود که:
- موجودیتهای نوظهور را زودتر شناسایی کنند.
- با جستوجوی اجتماعی اعتبار آنها را بسنجند.
- از روابط عمومی دیجیتال برای شکلدهی روایت استفاده کنند.
- نقشه محتوایی خود را بر اساس قصد و نیاز مخاطب طراحی کنند.
به این ترتیب، دیدهشدن در جستوجو پیش از شکلگیری تقاضا ممکن خواهد شد و برندها میتوانند روایتهای آینده را به نام خود ثبت کنند.