تغییر بزرگ در مدیریت تبلیغات گوگل
گوگل اعلام کرده است که از ۶ نوامبر سیستم مدیریت تبلیغات در AdSense و Ad Manager دستخوش تغییر اساسی خواهد شد. در این بهروزرسانی، گزینه قدیمی «Ad Networks» حذف و جای خود را به قابلیت جدید «Authorized Buyers» میدهد. این تحول با هدف افزایش شفافیت و کنترل بیشتر ناشران بر روی خریداران برنامهریزیشده (Programmatic Buyers) طراحی شده است.
تمرکز بر خریداران مجاز به جای شبکههای تبلیغاتی سنتی
این تغییر نشاندهنده حرکت گوگل از مدل سنتی شبکههای تبلیغاتی به سمت خریداران مجاز است؛ خریدارانی که شامل پلتفرمهای DSP و تریدینگ دسکها میشوند و بهطور مستقیم به موجودی تبلیغاتی شرکای گوگل دسترسی دارند. به این ترتیب، ناشران میتوانند بهطور دقیقتر مشخص کنند چه کسانی اجازه دارند روی موجودی تبلیغاتی آنها پیشنهاد دهند.
امکانات جدید در صفحه Authorized Buyers
صفحه جدید «Authorized Buyers» به ناشران این امکان را میدهد که:
- خریداران خاص را برای حضور در مزایده تبلیغاتی اجازه یا مسدود کنند.
- روابط سلسلهمراتبی بین خریداران (Parent–Child) را مشاهده کنند.
همچنین تغییرات زیر اعمال خواهد شد:
- شبکههای غیرفعال، آزمایشی و DV360 دیگر در فهرست نمایش داده نمیشوند.
- گزینه «اجازه خودکار به شبکههای تبلیغاتی جدید گوگل» حذف میشود و از این پس همه خریداران جدید بهطور پیشفرض مجاز خواهند بود.
- مسدودسازیهای قبلی بهطور خودکار منتقل میشوند و نیازی به اقدام مجدد ناشران نیست.
تأثیر بر ناشران و تبلیغدهندگان
این تغییر میتواند بهطور مستقیم بر دسترسی تبلیغات، میزان رقابت و قیمتگذاری در اکوسیستم برنامهریزیشده گوگل اثر بگذارد. ناشران اکنون رابط کاربری سادهتر و شفافتری برای مدیریت خریداران خواهند داشت، اما با توجه به اینکه خریداران جدید بهطور پیشفرض مجاز هستند، نظارت مستمر برای حفظ ایمنی برند ضروری خواهد بود.
جدول زمانی اجرای تغییرات
- پیش از ۶ نوامبر: ناشران میتوانند صفحه جدید را در حالت فقطخواندنی مشاهده کنند.
- پس از ۶ نوامبر: قابلیت «Authorized Buyers» بهطور کامل فعال شده و مدیریت خریداران تبلیغاتی تنها از این بخش انجام خواهد شد.
جمعبندی
بهروزرسانی جدید گوگل در AdSense و Ad Manager با معرفی «Authorized Buyers» گامی مهم در جهت ارتقای ایمنی برند و شفافیت تبلیغاتی است. این تغییر اگرچه مدیریت سادهتری برای ناشران به همراه دارد، اما نیازمند دقت و پایش مداوم است تا از ورود خریداران ناخواسته جلوگیری شود و کیفیت مزایدههای تبلیغاتی حفظ گردد.
طراحی وب سایت با بالاترین کیفیت