آخرین بروزرسانی در تاریخ ژانویه 6, 2026 توسط PersiaWebAdmin
افزایش قدرت برندها در آپدیت دسامبر گوگل
تحلیلهای اولیه از آپدیت هستهی دسامبر گوگل نشان میدهد که این بهروزرسانی بار دیگر به نفع وبسایتهای تخصصی و برندهای دارای «اقتدار محصول» تمام شده است. در مقابل، ناشران خبری و وبسایتهای عمومی با نوسانات شدید در رتبهبندی مواجه شدهاند؛ موضوعی که میتواند مسیر آینده سئو را برای بسیاری از کسبوکارها تغییر دهد.
تغییرات کلیدی آپدیت هستهای دسامبر
بر اساس بررسیهای منتشرشده، گوگل در این آپدیت تمرکز بیشتری بر «تطابق تخصصی محتوا با نیت جستجو» داشته است. این تغییرات بیش از همه در جستارهای Best Of و عبارات میانی قیف خرید دیده میشود.
افت رتبه ناشران در جستارهای Best Of
وبسایتهای محتوایی و رسانهای که پیشتر در جستارهای «بهترینها» رتبه میگرفتند، اکنون جای خود را به برندها و سایتهای تجاری دادهاند.
نمونهها شامل افت رتبه راهنماهای GamesRadar برای عباراتی مانند:
- Best Steam Deck Games
- Best Coop Games
- Upcoming Video Games
در مقابل، صفحات کاتالوگ برندهایی مانند Nintendo و Epic Games رشد قابلتوجهی داشتهاند.
برتری فروشگاههای تخصصی در جستارهای میانی قیف خرید
خردهفروشان بزرگ در جستارهای مرتبط با محصولات، جایگاه خود را به فروشگاههای تخصصی دادهاند.
برای مثال:
- Macy’s در جستارهایی مانند «winter boots women» و «men’s cologne» افت داشته
- اما Columbia، The North Face و Fragrance Market رشد کردهاند
سقوط پلتفرمهای SaaS عمومی
در حوزه نرمافزار نیز وبسایتهای غیرتخصصی افت کردهاند.
Zapier، Adobe و CNBC در جستارهایی مانند «Accounting Software for Small Business» کاهش رتبه داشتهاند، در حالی که Freshbooks و Xero با صفحات هدفمند رشد کردهاند.
ضربه سنگین به ناشران خبری
یکی از مهمترین پیامدهای آپدیت دسامبر، نوسان شدید در رتبه ناشران خبری بوده است.
دادههای SISTRIX نشان میدهد رسانههای هندی مانند Hindustan Times و India Times در نتایج آمریکا افت محسوسی داشتهاند.
Glenn Gabe نیز گزارش داده است که این نوسانات در بخشهای مختلف از جمله:
- Google Discover
- Google News
- Top Stories
رخ داده و بسیاری از ناشران آمریکایی نیز با افت یا جهش شدید مواجه شدهاند.
برخی ناشران کاهش چشمگیر ترافیک Discover را گزارش کردهاند؛ موضوعی که اهمیت سیستم Topic Authority گوگل را بیش از پیش برجسته میکند.
به گفته یک متخصص در طراحی سایت ، این اپدیت انقلاب بزرگی در نتیجه های جستجو ایجاد کرد
چرا این آپدیت اهمیت دارد؟
این تغییرات ادامه روندی است که سالهاست وبسایتهای عمومی را تحت فشار قرار داده است.
گوگل اکنون بیش از گذشته به «تخصص» و «اقتدار موضوعی» اهمیت میدهد.
چند نکته مهم:
- گوگل احتمالاً جستارهای Best Of را «تجاری» طبقهبندی میکند، نه «اطلاعاتی»
- برندها و فروشگاههای تخصصی در جستارهای میانی قیف خرید دست بالا را دارند
- ناشران خبری بدون تمرکز موضوعی، در Discover با ریسک بالای افت ترافیک مواجهاند
طبق دادههای NewzDash، سهم ترافیک ناشران از Google Web Search طی دو سال از ۵۱٪ به ۲۷٪ کاهش یافته، در حالی که سهم Discover افزایش یافته است؛ بنابراین هر نوسان در Discover تأثیر بسیار بیشتری بر ناشران دارد.
مسیر پیشرو برای وبسایتها
آپدیت دسامبر پس از ۱۸ روز در ۲۹ دسامبر تکمیل شد.
وبسایتهایی که تحت تأثیر قرار گرفتهاند، باید به توصیههای گوگل درباره آپدیتهای هستهای مراجعه کنند.
اما یک نکته کلیدی روشن است:
برای رقابت در آینده، وبسایتها باید بهجای پوشش گسترده، روی تخصص عمیق در حوزههای محدود تمرکز کنند.