آخرین بروزرسانی در تاریخ فوریه 15, 2026 توسط PersiaWebAdmin
تاریخ انتشار: بهروزرسانی شده – فوریه ۲۰۲۶
وقتی گوگل سکوت میکند
آیا تا به حال به گزارش عملکرد Search Console خود نگاه کردهاید و با حجم عظیمی از ترافیک با برچسب «(other)» یا همان «سایر» مواجه شدهاید؟ این پدیده که به آن «پرسشهای ناشناس» (Anonymous Queries) میگویند، به یکی از چالشهای بزرگ متخصصان سئو تبدیل شده است.
پاتریک استاکس از Ahrefs در تحقیقی گسترده، ابعاد این پدیده را بررسی کرده است. یافتههای او نشان میدهد که در آوریل ۲۰۲۵، نزدیک به ۴۷٪ از کل ترافیک ارگانیک وبسایتها از کلماتی ناشی شده که گوگل از افشای آنها خودداری کرده است. این یعنی تقریباً از هر دو کلیکی که دریافت میکنید، برای یک مورد نمیدانید کاربر با جستجوی چه عبارتی به شما رسیده است. و به نظر میرسد این وضعیت در آینده بسیار بدتر هم بشود.
پرسشهای ناشناس چیست و چرا گوگل آنها را مخفی میکند؟
طبق تعریف رسمی گوگل، پرسشهای ناشناس به آن دسته از جستجوهایی گفته میشود که در بازهای دو تا سه ماهه، توسط تعداد محدودی کاربر (چند ده نفر) جستجو نشده باشند. دلیل این کار، حفظ حریم خصوصی کاربران اعلام شده است.
اما مشکل از آنجا شروع میشود که این تعریف بسیار گسترده و محدودکننده است. برای درک بهتر، به تعریف مشابهی که گوگل برای اجرای قانون بازارهای دیجیتال (DMA) در اتحادیه اروپا ارائه داد نگاه کنیم: در آنجا، یک جستجو ناشناس محسوب میشود اگر در ۱۳ ماه گذشته، کمتر از ۳۰ کاربر واردشده به حساب کاربری خود، آن را جستجو کرده باشند. جالب اینجاست که حتی این تعریف که برای رقبا طراحی شده، بسیار بازتر از تعریف Search Console برای صاحب وبسایت است. گابریل واینبرگ، مدیرعامل DuckDuckGo، تخمین زد که این تعریف (۳۰ جستجو در ۱۳ ماه) باعث میشود حدود ۹۹٪ از جستجوهای دمبلند (Long-tail) حذف شوند.
حال تصور کنید معیار گوگل برای Search Console چقدر سختگیرانهتر است. نتیجه این میشود که بیش از ۹۹٪ از جستجوهای دمبلندی که برای سایت شما ارزش ایجاد میکنند، هرگز به شما نشان داده نمیشوند.
روند افزایشی دادههای ناشناس
تیم دادهکاوی Ahrefs به سرپرستی شیبیجیا گوان، با تحلیل ۲۲ میلیارد کلیک از نزدیک به ۹۰۰ هزار وبسایت، روند نگرانکنندهای را کشف کرده است:
- در سال ۲۰۲۲: ۴۶.۰۸٪ از ترافیک ناشناس بود.
- در آوریل ۲۰۲۴: این رقم به ۴۵.۰۲٪ کاهش یافت (احتمالاً به دلیل تغییرات الگوریتمی موقت).
- در آوریل ۲۰۲۵: رقم دوباره صعود کرد و به ۴۶.۷۷٪ رسید.
نکته مهمتر این است که میانگین ۴۶.۷۷٪، تصویر کاملی را نشان نمیدهد. وقتی توزیع دادهها را بررسی میکنیم، میبینیم که بسیاری از وبسایتها بیش از ۸۰٪ از دادههای کلمات کلیدی خود را از دست میدهند. مد (مقدار با بیشترین فراوانی) این درصدها بین ۴۵٪ تا ۸۰٪ قرار دارد.
کدام سایتها بیشترین ضربه را میخورند؟
تحلیل دادهها بر اساس میزان ترافیک سایت، نتیجه جالبی داشت:
- سایتهای با ترافیک متوسط، کمترین میزان دادههای ناشناس را دارند (دقیقاً همان میانگین ۴۶٪).
- اما سایتهای با ترافیک کم و سایتهای با ترافیک بسیار بالا، هر دو با مشکل بزرگتری روبرو هستند. در این سایتها، درصد دادههای ناشناس به طور قابل توجهی بالاتر است.
دلیل این پدیده را باید در نوع کلمات کلیدی جستجو کرد. سایتهای کوچک اغلب روی کلمات دمبلند و تخصصی دیده میشوند که به دلیل نادر بودن، ناشناس محسوب میشوند. از طرف دیگر، سایتهای بسیار بزرگ نیز حجم عظیمی از ترافیک خود را از کلمات بسیار خاص و ترکیبی دریافت میکنند که هرکدام توسط تعداد کمی از کاربران جستجو میشوند.
آینده تاریکتر: نقش هوش مصنوعی در افزایش ابهام
خبر بد این است که این روند نه تنها متوقف نمیشود، بلکه شتاب هم خواهد گرفت. دلیل آن تغییر رفتار جستجوگران در عصر هوش مصنوعی است. کاربران اکنون سوالات بلندتر و محاورهایتری میپرسند. گوگل نیز محدودیت تعداد کلمات در جستجو را برداشته است. اکنون یک پرسش میتواند به اندازه یک پاراگراف طولانی باشد.
وقتی کاربری عبارتی بسیار طولانی و منحصربهفرد جستجو کند، احتمال اینکه افراد دیگری دقیقاً همان عبارت را در طول چند ماه جستجو کنند، نزدیک به صفر است. نتیجه این میشود که این کلیکهای ارزشمند، هرگز در قالب یک کلمه کلیدی مشخص به شما گزارش داده نخواهند شد.
تیم Ahrefs در حال بررسی تأثیر AI Overviews و AI Mode روی این آمار است، اما پیشبینی میکند که در آیندهای نزدیک، شاهد جهش چشمگیری در درصد دادههای ناشناس باشیم.
پیامدها و راهکارهای کاربردی برای متخصصان سئو
افزایش دادههای ناشناس به معنای کاهش بینش ما نسبت به مخاطبان است. اما چگونه میتوان با این شرایط سازگار شد؟
- تمرکز بر موضوعات، نه کلمات: به جای وسواس روی کلمات کلیدی دقیق، سعی کنید موضوعات اصلی (Topics) که سایت شما روی آنها دیده میشود را شناسایی کنید. با تحلیل محتوای خود و رتبههایتان در ابزارهایی مانند Ahrefs، میتوانید بفهمید که برای چه خوشههای موضوعی معتبر هستید.
- استفاده از ابزارهای تکمیلی: ابزارهایی مانند گزارش «Anonymous Queries» در Ahrefs، با ترکیب دادههای Search Console و دیتابیس عظیم خود، میتوانند تخمین بزنند که چه کلمات کلیدی ممکن است پشت آن ترافیک ناشناس پنهان شده باشند.
- تحلیل روندهای کلی: به جای نگاه به تککلمهها، به روندهای کلی و عملکرد صفحات خود توجه کنید. آیا یک صفحه خاص به طور ناگهانی افزایش ترافیک داشته است؟ میتوانید حدس بزنید که این افزایش به دلیل پوشش دادن یک مفهوم جدید یا پاسخ به یک نیاز خاص بوده است.
- تقویت محتوای جامع (Comprehensive Content): تولید محتوای عمیق و جامع که به تمامی زوایای یک موضوع میپردازد، شانس شما را برای دیده شدن در مقابل انواع عبارات مرتبط (حتی آنهایی که گوگل گزارش نمیکند) افزایش میدهد.
جمعبندی: در عصر جدید، چالش جدید
گزارش Search Console همیشه آینه تمامنمای عملکرد سئوی ما نبوده، اما اکنون با ناشناس شدن نیمی از ترافیک و پیشبینی افزایش آن، این ابزار بیش از پیش مبهم شده است. تغییر رفتار کاربران به سمت جستجوهای طولانیتر و هوش مصنوعی، این روند را تسریع خواهد کرد.
متخصصان سئو باید خود را برای عصر جدیدی از تحلیل داده آماده کنند؛ عصری که در آن، به جای تکیه بر دادههای دقیق و جزئی، باید با نگاهی کلاننگر و با کمک ابزارهای تحلیلی قدرتمند، استراتژیهای خود را شکل دهند. دادههای گوگل هرگز به این اندازه مبهم نبوده است و ما باید یاد بگیریم که در این ابهام، تصمیمهای درست بگیریم.
ردیابی استنادهای هوش مصنوعی در بینگ