آخرین بروزرسانی در تاریخ فوریه 15, 2026 توسط PersiaWebAdmin
تاریخ انتشار: بهروزرسانی شده – فوریه ۲۰۲۶
تغییر عادت جستجو، اما نه مقصد نهایی
ظهور ابزارهای هوش مصنوعی مولد مانند ChatGPT، نحوه تعامل کاربران با اطلاعات را دگرگون کرده است. آمارها نشان میدهد که این پلتفرمها در مدت زمان کوتاهی توانستهاند حجم عظیمی از پرسشهای روزانه را به خود جذب کنند. اما سوال مهم برای تولیدکنندگان محتوا، بازاریابان و صاحبان کسبوکار این است: آیا این حجم از تعامل، به ترافیک معنادار برای وبسایتها تبدیل میشود؟
پاتریک استاکس، کارشناس ارشد سئو فنی در Ahrefs، با بررسی دقیق دادهها به این پرسش پاسخ داده است. نتایج نشاندهنده دو استراتژی کاملاً متفاوت است: یکی (گوگل) بهعنوان پلی به سوی دنیای وب عمل میکند و دیگری (ChatGPT) کاربر را در همان محیط نگه میدارد. در این مقاله، به تحلیل این دادهها و پیامدهای آن برای آینده جستجو میپردازیم.
نکات کلیدی (در یک نگاه)
- ۶۵٪ از مکالمات ChatGPT را میتوان معادل جستجوهای سنتی گوگل در نظر گرفت.
- به ازای هر پرسش جستجوگونه در ChatGPT، ۸.۳۳ جستجو در گوگل انجام میشود.
- گوگل ۱۹۰ برابر بیشتر از ChatGPT به وبسایتها ترافیک ارسال میکند.
- نرخ کلیک (CTR) خروجیهای ChatGPT برای وبسایتها، ۹۶٪ پایینتر از نرخ کلیک در نتایج گوگل است.
- نتیجه اخلاقی: اگر آینده جستجو به سمت دستیارهای هوش مصنوعی متمایل شود، مدل تجاری فعلی وب که بر پایه جذب ترافیک استوار است، با چالشی جدی روبرو خواهد شد.
مقایسه حجم فعالیت روزانه
برای درک مقیاس، اجازه دهید نگاهی به آمار خام بیندازیم:
| پلتفرم | پرسشهای روزانه | مجموع سالانه |
|---|---|---|
| ۱۳.۷ میلیارد | بیش از ۵ تریلیون | |
| ChatGPT | ۲.۵ میلیارد | حدود ۹۱۲ میلیارد |
(منبع: دادههای داخلی گوگل – ژانویه ۲۰۲۵ و آمار رسمی OpenAI – جولای ۲۰۲۵)
همانطور که مشاهده میکنید، گوگل از نظر حجم کلی، همچنان با اختلاف بسیار زیادی پیشتاز است.
چه مقدار از فعالیت در ChatGPT واقعاً «جستجو» محسوب میشود؟
همه پرسشهایی که در ChatGPT مطرح میشود، معادل جستجوی یک کلمه کلیدی در گوگل نیست. تحقیقات دانشگاه هاروارد و OpenAI نشان میدهد که کاربران اهداف متفاوتی دارند:
- جستجوی خالص (۲۴٪): پرسش درباره حقایق، محصولات یا دستورالعملها.
- قصد مشاورهخواهی (۵۱.۶٪): کاربر به دنبال نظر، دیدگاه یا اطلاعاتی برای قضاوت بهتر است.
اما پاتریک استاکس با استناد به دادههای گستردهتر Ahrefs، این دستهبندی را محدودکننده میداند. بسیاری از کاربردهای روزمره گوگل مانند ترجمه، محاسبه یا حتی رفع باگ برنامهنویسی نیز در این دستهبندیها جای نمیگیرند. بنابراین، او تخمین میزند که حدود ۶۵٪ از کل پرسشهای مطرح شده در ChatGPT، همان چیزهایی هستند که مردم قبلاً در گوگل جستجو میکردند.
با این حساب، سهم واقعی ChatGPT از بازار جستجو (به مفهوم سنتی آن) به حدود ۱۲٪ میرسد. برای درک بهتر این عدد، باید گفت که تخمین زده میشود بینگ روزانه حدود ۱.۲ میلیارد جستجو دارد. یعنی ChatGPT توانسته در مدت کوتاهی از رقیب دیرینهای مثل بینگ نیز پیشی بگیرد!
| دستهبندی | سهم از مکالمات ChatGPT | حجم روزانه (ChatGPT) | سهم از حجم جستجوی گوگل |
|---|---|---|---|
| جستجوی خالص | ۲۴.۰٪ | ۶۰۰ میلیون | ۴.۳۸٪ |
| مشاورهخواهی | ۵۱.۶٪ | ۱.۲۹ میلیارد | ۹.۴۲٪ |
| تخمین واقعبینانه (پاتریک استاکس) | ۶۵.۰٪ | ۱.۶۲۵ میلیارد | ۱۱.۸۶٪ |
میدان اصلی نبرد: مقایسه ترافیک ارسالی به وبسایتها
تا اینجا، رقابت نزدیک به نظر میرسید. اما وقتی صحبت از ارسال کاربر به وبسایتها میشود، تصویر کاملاً تغییر میکند. دادههای جمعآوریشده توسط Ahrefs از بیش از ۷۶,۰۰۰ وبسایت، حقیقت تلخی را برای ناشران وب آشکار میسازد:
- گوگل نزدیک به ۴۰٪ از کل ترافیک ارجاعی به این وبسایتها را تأمین میکند.
- ChatGPT سهمی معادل ۰.۲۱٪ دارد.
به عبارت دیگر، گوگل ۱۹۰ برابر بیشتر از ChatGPT به وبسایتها بازدید میفرستد. این تفاوت فاحش نشان میدهد که مدل کسبوکار و تعامل این دو پلتفرم با یکدیگر متفاوت است. گوگل با فهرست کردن وبسایتها، کاربران را به آنها ارجاع میدهد، در حالی که ChatGPT تلاش میکند پاسخ را در همان محیط مکالمه ارائه دهد.
شکاف عمیق در نرخ کلیک (CTR)
برای درک بهتر این تفاوت، بیایید نرخ کلیک (CTR) را محاسبه کنیم. CTR تخمینی نشان میدهد که از هر ۱۰۰ پرسش، چه تعداد منجر به کلیک روی یک وبسایت میشود.
محاسبه: (سهم از ترافیک / حجم پرسشهای روزانه) × ۱۰
| پلتفرم / دستهبندی | پرسشهای روزانه | سهم از ترافیک | CTR تخمینی | مقایسه CTR با گوگل |
|---|---|---|---|---|
| ۱۳.۷ میلیارد | ۳۹.۹۸٪ | ۲۹.۲٪ | مبنا | |
| ChatGPT (دستهبندی واقعبینانه) | ۱.۶۲۵ میلیارد | ۰.۲۱٪ | ۱.۳٪ | ۹۶٪ پایینتر |
| ChatGPT (کل فعالیت) | ۲.۵ میلیارد | ۰.۲۱٪ | ۰.۸۴٪ | ۹۷٪ پایینتر |
این آمار به وضوح نشان میدهد که نرخ کلیک در ChatGPT حتی برای پرسشهایی که ماهیت جستجو دارند، به شدت پایین است. طراحی پلتفرم به گونهای است که کاربر را ترغیب به ماندن در چت میکند، نه کلیک کردن روی لینکها.
جمعبندی و نگاه به آینده: آیا این پایان ترافیک وب است؟
دادهها دو مدل تجاری متفاوت را نشان میدهند:
- مدل گوگل: اتصال مردم به وبسایتها و کسبوکارها.
- مدل ChatGPT: نگهداشتن کاربر در یک مکالمه برای یافتن پاسخ.
ChatGPT با وجود پیشرفت خیرهکننده و عبور از رقبای قدیمی، هنوز نتوانسته است جایگزینی برای ترافیک ورودی وبسایتها باشد. سهم ناچیز ۰.۲۱ درصدی آن از ترافیک، زنگ خطری برای ناشران است.
پیام کاربردی برای صاحبان وبسایتها:
- تنوعبخشی به منابع ترافیک: نمیتوان تنها به گوگل متکی بود، اما قطعاً نباید فعلاً روی ChatGPT به عنوان یک منبع ترافیک جدی حساب باز کرد.
- تولید محتوای عمیق و منحصربهفرد: محتوایی خلق کنید که فراتر از پاسخهای سطحی هوش مصنوعی باشد و کاربر را مجاب کند برای کسب اطلاعات بیشتر به وبسایت شما مراجعه کند.
- بهینهسازی برای پاسخدهی هوش مصنوعی: هرچند فعلاً ترافیک کمی از این مسیر حاصل میشود، اما با ظهور ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی مانند SearchGPT یا ادغام هوش مصنوعی در موتورهای جستجوی دیگر، احتمالاً روزی میرسد که منبع ارجاع دادن یک هوش مصنوعی، اعتبار و ساختار محتوای شما باشد.
سوال اساسی که پیش روی صنعت قرار دارد این است: آیا وبسایتها این کاهش شدید ترافیک را میپذیرند و مدل کسبوکار خود را تغییر میدهند، یا اینکه در آینده شاهد موجی از مخالفتها و تلاش برای تغییر نحوه عملکرد این پلتفرمها خواهیم بود؟ زمان پاسخ این سوال را خواهد داد.
برای ترمیم مشکلات سایت خود می توانید از خدمات پشتیبانی سایت بهره مند شوید.
https://persia-web.ir/bings-ai-citation-tracking-https-hidden-problem-and-googles-crawl-limit/