آخرین بروزرسانی در تاریخ فوریه 14, 2026 توسط PersiaWebAdmin
در جدیدترین قسمت پادکست “Search Off the Record”، اعضای تیم روابط جستجوی گوگل به پرسشی چالشبرانگیز پاسخ دادند: آیا در سال ۲۰۲۶ هنوز به یک وبسایت نیاز داریم؟ پاسخ آنها اما یک “بله” یا “خیر” قطعی نبود؛ گری ایلیس و مارتین اسپلیت بارها تأکید کردند که “این موضوع بستگی دارد”. این بحث ۲۸ دقیقهای به بررسی مزایا و معایب داشتن وبسایت در برابر استفاده از شبکههای اجتماعی و اپلیکیشنها اختصاص داشت.
وبسایت یا شبکه اجتماعی؟ پاسخ گوگل به فعالان کسبوکار آنلاین
تیم روابط جستجوی گوگل در این قسمت از پادکست خود مستقیماً با این سوال مواجه شد که آیا در سال ۲۰۲۶ داشتن وبسایت ضروری است؟ آنها پاسخی یکسان برای همه ارائه ندادند و بحث را بر روی معاوضههای موجود بین داشتن یک وبسایت مستقل و اتکا به پلتفرمهایی مانند شبکههای اجتماعی یا فروشگاههای اپلیکیشن متمرکز کردند.
مزایای انکارناپذیر وبسایت: حاکمیت بر داده و کنترل کسبوکار
ایلیس و اسپلیت اذعان کردند که وبسایتها همچنان مزایای مشخصی دارند. از جمله این مزایا میتوان به حاکمیت بر دادهها، کنترل بر نحوه کسب درآمد، توانایی میزبانی از خدماتی مانند ابزارهای محاسباتی یا ماشینحساب و همچنین آزادی از قوانین سختگیرانه محتوایی پلتفرمها اشاره کرد. این ویژگیها باعث میشود که وبسایتها برای بسیاری از کسبوکارها گزینهای جذاب و ضروری باقی بمانند.
وقتی وبسایت ضروری نیست؛ کسبوکارهای موفق بدون سایت
کارشناسان گوگل به موقعیتهایی نیز اشاره کردند که ممکن است وبسایت ضروری نباشد. ایلیس به مطالعهای در اندونزی (حدود سالهای ۲۰۱۵-۲۰۱۶) اشاره کرد که در آن کسبوکارها کاملاً بر روی شبکههای اجتماعی فعالیت میکردند و هیچ وبسایتی نداشتند. او نتایج این کسبوکارها را “فروش باورنکردنی، تجربه کاربری عالی و حفظ مشتری” توصیف کرد. ایلیس همچنین به بازیهای موبایلی اشاره کرد که به کسبوکارهایی چندمیلیون دلاری و حتی میلیارد دلاری تبدیل شدند، بدون اینکه وبسایت معناداری (فراتر از صفحات حقوقی) داشته باشند.
تجربه شخصی کارشناس گوگل: چرا من وبسایت ندارم؟
ایلیس یک مثال شخصی نیز ارائه داد: “من چند گروه انجمن در واتساپ دارم، چون افرادی که میخواهم به آنها دسترسی پیدا کنم، همانجا هستند و من میتوانم به طور قابل اعتماد از طریق آنها بهشان برسم. میتوانستم یک وبسایت راهاندازی کنم، اما هرگز حتی به آن فکر نکردم، چون چرا باید این کار را انجام دهم؟ برای چه هدفی؟”
اعتماد و ارائه مطلب؛ نقش کلیدی وبسایت یا حضور در شبکههای اجتماعی
اسپلیت به موضوع اعتماد و نحوه ارائه محتوا پرداخت و گفت: “من ترجیح میدهم یک حضور خوب در شبکههای اجتماعی داشته باشم که اعتماد مخاطب را جلب کند، تا یک وبسایت که به خوبی طراحی نشده باشد.” این دیدگاه نشاندهنده اهمیت کیفیت و اعتماد، صرفنظر از بستر انتخابی است.
نظر نهایی کارشناس گوگل: وبسایت هنوز برای دسترسی حداکثری گزینه بهتری است
وقتی از ایلیس خواسته شد تا پاسخ قطعیتری بدهد، او نزدیکترین نظر به یک موضعگیری را ارائه داد و گفت که اگر میخواهید اطلاعات یا خدمات خود را در دسترس هرچه بیشتر مردم قرار دهید، احتمالاً یک وبسایت همچنان بهترین راه در سال ۲۰۲۶ است. با این حال، او تأکید کرد که این یک نظر شخصی است، نه یک توصیه رسمی.
اهمیت این بحث برای کسبوکارها در سال ۲۰۲۶
جستجوی گوگل بر پایه خزیدن و ایندکس کردن محتوای وب بنا شده است، اما میزبانان این پادکست همچنان “نیاز به وبسایت” را یک تصمیم تجاری میدانند که به اهداف و مخاطبان شما بستگی دارد. نه ایلیس و نه اسپلیت استدلال نکردند که وبسایتها برای هر کسبوکاری در سال ۲۰۲۶ ضروری هستند. آنها همچنین بحث نکردند که وب آزاد چیزی غیرقابل جایگزین ارائه میدهد. قویترین تأیید آنها این بود که وبسایتها مانع ورود پایینی برای به اشتراکگذاری اطلاعات دارند و وب “نمرده است”. این بحث با چشمانداز کشف پراکنده محتوا که در آن سفرهای کاربران اکنون چتباتهای هوش مصنوعی، فیدهای اجتماعی و پلتفرمهای انجمنی را در کنار جستجوی سنتی در بر میگیرد، همخوانی دارد.
نگاهی به آینده؛ تغییر نقش وبسایتها در عصر کشف چندپلتفرمی
پادکست “Search Off the Record” پیش از این نیز دیدگاههای پشت صحنهای از تیم روابط جستجو ارائه داده است که گاهی جلوتر از مواضع رسمی حرکت میکند. این قسمت سیاست یا راهنمایی جدیدی معرفی نکرد، اما تمایل تیم روابط جستجوی گوگل به تأیید مدلهای کسبوکار مبتنی بر شبکههای اجتماعی و توزیع اپلیکیشن، نشاندهنده تغییر نقش وبسایتها در یک محیط کشف چندپلتفرمی است.
این سوال ارزش تأمل دارد: اگر تیم روابط جستجوی گوگل داشتن وبسایت را نه ضروری، بلکه وابسته به شرایط بداند، آنگاه ارزش پیشنهادی آن به مورد استفاده خاص بستگی دارد، نه به این فرض که هر کسبوکاری به یکی نیاز دارد.