در دوران کنونی، مفهوم سنتی جستجوی اینترنتی که تنها به Google محدود میشد، جای خود را به یک رفتار گستردهتر با عنوان «جستجو همهجانبه» (Search Everywhere) داده است.
در این رویکرد، محتوای کاربرساخته (UGC) بهعنوان یک «موتور اعتماد» جدید برای کشف برندها و محتوا عمل میکند.
تحلیلگران صنعت سئو معتقدند که برندها دیگر نمیتوانند صرفاً بر سایت خود تکیه کنند؛ بلکه باید در سراسر وب حضور داشته باشند و در میان گفتگوها و صنایع اجتماعی ساختارشده دیده شوند.
جستجو همهجانبه چیست و چرا اهمیت دارد؟
جستجو همهجانبه یعنی چه؟
- جستجو فقط در قاب موتورهای جستجوگر نیست؛ بلکه کاربران از پلتفرمهایی مثل Reddit، TikTok، Instagram و YouTube برای یافتن اطلاعات و نظرات استفاده میکنند.
- در این مسیر، گفتگوها، انجمنها و تولیدکنندگان محتوا جایگاه محوری دارند. بهعنوان مثال، یکی از متخصصان میگوید: «سایت شما دیگر دارایی اصلی برند نیست — حضور شما در سراسر وب این نقش را دارد».
چرا UGC (محتوای کاربرساخته) نقش کلیدی دارد؟
- محتوای کاربرساخته، شامل بررسیها، نظرات کاربران، پستهای اجتماعی و گفتگوهای انجمنهاست و اینها بهعنوان سیگنالهای اعتماد برای موتورهای جستجو و کاربران عمل میکنند. (digitalmarketacademy.in)
- در دادههای تحلیلگران آمده است که Reddit بهعنوان پلتفرم غالب در محتواهای استنادشده توسط هوش مصنوعی و موتورهای جستجو، مطرح شده است. (Search Engine Land)
سه عنصر کلیدی در استراتژی «جستجو همهجانبه» با محوریت UGC
۱. اولویت دادن به «اعتماد» بهجای صرفاً رتبهبندی
در گذشته، تمرکز عمده بر کلمهکلیدی و لینکها بود اما اکنون برندهایی موفقاند که توسط کاربران و جامعههایشان مورد اعتماد قرار گرفتهاند.
بهگفته یکی از سخنرانان مطرح در رویداد BrightonSEO:
«برندها دیگر با رتبه صرفاً نمیبرند؛ آنها با اعتماد میبرند.»
۲. در هم شکستن سیلوها و مشارکت میان تیمها
بخشهای سئوی سایت، روابط عمومی، برندینگ و رسانههای اجتماعی باید هماهنگ عمل کنند تا حضور برند بهصورت یکپارچه در همه سطحهای کشف محتوا دیده شود.
در عمل، برندها نیاز دارند یک نقشه راه مشترک داشته باشند که در آن محتوا، شبکه اجتماعی،PR و سئو با هم همکاری کنند.
۳. فعالکردن UGC و شبکههای اجتماعی بهعنوان موتور اعتماد
برندها میتوانند با تشویق کاربران به تولید محتوا، بخش UGC خود را فعال کنند؛ سپس این محتوا بهعنوان سیگنال اعتماد و دیده شدن در موتورهای جستجو و پلتفرمهای اجتماعی عمل میکند.
برای نمونه، مشارکت کاربران در مرورها، پستهای اجتماعی یا ویدیوهای کوتاه میتواند تنوع و عمق محتوای سایت را تقویت کند و کلید جذب مخاطب جدید باشد.
نتیجهگیری و توصیههای کاربردی
در عصر جدید جستجو، کلمهکلیدی جدید «محتوای کاربرساخته» (UGC) است که برندها را در مسیر دیده شدن امروز و فردا قرار میدهد.
برای بهرهبرداری از این روند، توصیه میشود:
- برندها باید فراتر از سایت خود به حضور در پلتفرمهای اجتماعی و گفتگوهای واقعی فکر کنند.
- به محتوایی سرمایهگذاری کنند که کاربران ایجاد میکنند، نه صرفاً محتوای رسمی برند.
- تیمهای مختلف درون سازمان (سئو، برند، رسانههای اجتماعی، روابط عمومی) را با هم متحد کنند تا محتوای یکپارچه و معتبر تولید شود.
در نهایت، آینده جستجو متعلق به برندهایی است که نه فقط دیده میشوند، بلکه توسط مخاطبان و کاربران توصیه میشوند و بهعنوان منبع اعتماد تلقی میشوند.
